Meillä on ollut ilo auttaa useampaa leipomoa etikettien ja ilmeiden kanssa. Pitkälti kaikki leipomoasiakkaamme ovat ehtineet pyörittää bisnestä jo useiden vuosikymmenten ajan. Esimerkiksi Leivon Leipomo on itsenäistä Suomeakin vanhempi yritys, jonka tarina alkoi vuonna 1913.
Tässä artikkelissa käymme läpi keinoja, joilla leipomon brändi voi huokua perinteikkyyttä ja pitkää historiaa.
Miksi ylipäätänsä haluttaisiin korostaa pitkää historiaa?
Jonkun mielestä kysymys voi olla hieman outo. Jos yrityksellä on pitkä historia, niin tottakai sitä korostetaan. Asia ei kuitenkaan ole automaattisesti näin. Moni pitkän linjan yritys on modernisoinut ilmettänsä. Kun yrittäjä tuijottaa vuosikymmenen samaa logoa, syntyy väkisinkin houkutus päivittää sitä.
Pitkä historia on kuitenkin jotain, mitä ei noin vain voi kopioida. Se kertoo kokemuksesta ja sen tuomasta laadusta. Kun kilpailijat ympärillä modernisoivat ilmeitänsä, jäljelle jää vain muutama perinteikäs yritys. Etenkin leipomotuotteissa tuo perinteikkyys on monen nuoremmankin kuluttajan silmissä erottuva ja houkutteleva tekijä.
Perinteikäs yritysilme
Yritysilme on paljon muutakin kuin logo, mutta aloitetaan kuitenkin siitä. Paras tilanne on, jos leipomon vanha logo on edelleen käytössä, eikä siinä pistä silmään mikään tekijä. Logon päivittäminen avaa tientenkin mahdollisuudet moneen. Klassinen ja yksinkertainen muotokieli, kuten vaakuna tai sinetti, voi välittää perinteikkyyttä tehokkaasti. Logossa voidaan myös käyttää yrityksen perustamisvuotta tai muita historiallisia yksityiskohtia, jotka korostavat yrityksen kokemusta. Tällainen design vahvistaa brändin juuria ja luotettavuutta kuluttajien silmissä.
Typografian kohdalla voidaan käyttää klassisia fontteja, jotka heijastavat yrityksen historiaa ja perintöä. Esimerkiksi serif-fontit, kuten Garamond, viestivät arvokkuutta ja perinteitä. Nämä fontit ovat olleet suosittuja vuosikymmeniä ja niiden käyttö luo vahvan yhteyden menneisyyteen. Fonttien valinta voi myös perustua historiallisiin asiakirjoihin tai alkuperäisiin yrityksen käyttämiin tyyleihin, mikä taas vahvistaa mielikuvaa perinteiden kunnioittamisesta.
Toinen tyylisuunta fonttien kohdalla on käsinkirjoitetut kaunofontit. Ennen kirjoitus- ja tietokoneita kaikki tietenkin kirjoitettiin käsin, joten kaunokirjoitus vie tyyliä vahvisti kohti vanhoja aikoja. Niitä näkee myös logoissa. Modernina aikana olemme kuitenkin tottuneet lukemaan muita kirjaintyylejä, joten luettavuus kannattaa aina tarkistaa erikoisempaa fonttia valitessa.
Kuvasto on tietenkin yksi iso visuaalinen tekijä. Mustavalkoiset tai seepiansävyiset kuvat tuovat mieleen menneet ajat. Kuvissa voidaan esittää yrityksen perustajia, alkuperäisiä toimipaikkoja tai merkittäviä historiallisia tapahtumia, jotka ovat olleet tärkeitä yrityksen kehitykselle.
Tekstuureja hyödyntämällä voidaan edelleen vahvistaa vanhan ajan tuntua. Luonnon valkoinen tai käsin tehty paperi antavat tuotteille aitoa ja perinteikästä ilmettä. Tekstuureja voi käyttää myös digitaalisessa muodossa, jolloin esimerkiksi verkkosivujen taustakuvat ja graafiset elementit jäljittelevät perinteisiä materiaaleja.
Leipomon reseptit
Leipomoiden kohdalla reseptit ovat tietenkin iso osa tarinaa. Niitä ei ehkä lueta yritysilmeen alle, mutta halusin ne mainita tässä välissä.
Voi olla, että alkuperäiset reseptit ovat salaisia. Tällöin sen voi sanoa ääneen ja luoda näin pientä mystisyyttä tuotteen ympärille. Salaiset asiat kiinnostavat ja tietenkin moni haluaa testata kuinka hyvä tuo salainen resepti todella onkaan.
Monia kuluttajia kiinnostaa myös perinteikkäät reseptit yleisellä tasolla. Niistä leipomo voi tehdä hyvää sisältöä verkkosivuille ja sosiaaliseen mediaan.
Tarina
100-vuotiaalla leipomolla on tietenkin 100 vuoden tarina. Se on hyvä kirjoittaa auki verkkosivuille. Monella leipomolla löytyy jo nyt historia tai tarinasivu heti ylälaidan valikosta. Esimerkkiä voi ottaa Leivon, Rostenin, Sinuhen tai Elosen sivuilta.
Tarinaa voi tuoda esiin myös tuote-etiketeissä. Parin lauseen tiivistys mahtuu kyllä etikettiin ja lisää ripauksen juurikin sitä perinteikkyyttä. Etiketeissä voi myös vaihdella, mitä tuossa tarinakohdassa milloinkin lukee. Siihen voi esimerkiksi kirjoittaa hauskoja sattumuksia matkan varrelta tai miten kyseinen tuote aikoinaan syntyi.
Perinteiset etiketit
Entisaikaan etiketeissä oli vähemmän värejä ja ne eivät olleet niin kirkkaita. Perinteikkyyttä ja nostalgiaa voidaan tuoda esiin myös suunnittelemalla ns. vanhan ajan etiketti tuotteelle. Alla on esimerkkiä erilaisista etiketeistä ja internetistä löytyy paljon lisää. Yksi yleinen teema on koristeltu teksti, joka on etiketin pääosassa. Monesta vanhasta etiketistä puuttuu kuva kokonaan tai jos sellainen on, niin se on piirretty.
Yhteenveto
Leipomolla ja muillakin yrityksillä on monia tapoja viestiä perinteikkyyttä yritysilmeellä. Vaikka ilme huokuisikin vanhaa aikaa, voimme edelleen käyttää viimeisimpiä painotekniikoita. Jos kaipaat apua etikettien suunnittelussa tai painamisessa, niin ota rohkeasti yhteyttä.
